Казалось бы, нечего транслировать в социальных сетях и невозможно создать оригинальный образ, когда весь Интернет буквально переполнен информацией. Это правда? Или во всемирной паутине есть место для всех? Как начать работать с вашим блогом, мы узнали из эксклюзивного интервью Анастасии Кере.
— Расскажите, пожалуйста, какая у вас специализация?
— Я работаю с владельцами бизнеса и помогаю им выстроить стратегию в социальных сетях. Я также обучаю экспертов по развитию в Интернете. Проще говоря, если у тебя есть профессия, я знаю, как набрать аудиторию: быстро, бесплатно и именно ту, которая тебе нужна.
А это значит, что ваш репутационный охват повысится – вы автоматически перейдете на другой уровень дохода, увеличите количество потенциальных клиентов. А по мере развития сильного личного бренда вы сможете перейти в другую ценовую категорию — начнете больше зарабатывать.
— Как вы думаете, любой может стать популярным в социальных сетях?
Да абсолютно любой. Для этого не нужна роскошная жизнь, и найти белые стены и кольцевой свет может каждый.
Скажу так: люди выбирают людей. Никто не заходит в соцсети в поисках полезной информации. По своей сути это развлечение, отдых, жвачка для мозга. В процессе мы уже научились параллельно что-то продавать людям. Но даже если вы какой-то ненастоящий профессионал, вас выберут по вашим человеческим качествам. Поэтому я всегда доношу до студентов, что есть два пути: долго расти, рассказывая умные вещи, оправдывая все дипломы, или показать, какой ты человек, и продолжать делать большую работу. Во втором случае вы быстро наберете людей, а в первом разочаруетесь с вероятностью 99,9% и скажете, что соцсети бесполезны. Выберите свой сценарий.
— Бытовало мнение, что для хвастовства нужны крупные успешные аккаунты. Это так?
— Если сравнить два рынка, например, американский и российский, то можно смело сказать, что у зарубежных инфлюенсеров не очень принято хвастаться и вообще поднимать тему денег. Это скорее исключение. Хотя все меняется. В Америке вообще легче двигаться вперед — платежеспособность населения выше. В России идет настоящая битва за внимание покупателей, и все в ход. Демонстрация успешной жизни с целью привлечения потенциальной аудитории давно стала основным атрибутом раскрутки блогеров в нашей стране. И эта стратегия актуальна и сегодня.
— Получается, что есть идея показать себя как личность или вариант просто покрасоваться. Но как насчет преимуществ? Нужно ли это подписчикам?
— Нужны льготы. А вот «полезное» есть в любом поисковике. Вы либо даете людям полезные знания в социальных сетях, но исходя из своего опыта, либо делаете их интересными, играете с форматом подачи информации, чтобы выгодно выделиться. Других вариантов нет. Вы не смотрите скучные фильмы, не так ли? Не смотреть. Социальные сети — это огромный кинотеатр, где каждый канал — это жизнь одного человека. Один продает кроссовки, другой учитель литературы, третий музыкант. Владелец бренда одежды, психолог, архитектор… Кого бы вы предпочли? На каком канале ты тормозишь? Мы не выбираем тех, кто нас не трогает или не любит. Из двух каналов, например, психологов, один из которых рассказывает о себе, а другой нет, но дает много важного, они чаще подписываются на того, кто общается с подписчиками и показывает, что он в первую очередь человека, а потом эксперта, маму, жену, сестру, девушку… Люди всегда выбирают людей.
Социальные сети во многом построены на психологии. Если вы большой специалист или создаете что-то хорошее для мира, вы должны масштабировать это, чтобы помочь еще большему количеству людей. Мы живем в лучшие времена: сидя на диване в любом городе России, мы легко можем поделиться своими знаниями и опытом с интернет-пользователем на другом конце света. Границы стерты! Исследуй виртуальное пространство, набирай аудиторию, проявляй себя в мире – для этого у тебя все под рукой. А если не умеете, приходите, я вас научу.
— Вроде бы все ясно. Люди выбирают интересные вещи и тянутся к личности… И откуда тогда хейтеры?
— Хейтеры — это отдельная тема. У меня есть своя теория на этот счет: если вы еще раз пригласите меня на собеседование, я с удовольствием вам расскажу. Важно понять одно: люди приходят в соцсети не для того, чтобы докопаться до истины. Они приходят высказаться и обычно забывают о вас навсегда.
— Правда ли, что конкуренция на российском рынке блогеров и экспертов очень высока и нужно было начинать «вчера»?
— Нет, это не так. 90% специалистов не умеют управлять социальными сетями, а уж тем более набирать аудиторию. И только 10% блоггеров умеют монетизировать блоги не только за счет рекламы. Рынок пуст, я уверен. Мы просто умеем хорошо пускать пыль в глаза.
— Какой совет вы можете дать человеку, который хотел бы начать вести социальные сети, но боится начать?
— Это моя любимая тема. Я всегда говорю: страх — твой друг и помощник. Как правило, мы боимся в контексте социальных сетей того, что о нас подумают другие. Но при этом мы полагаемся в своей голове на 5-10 знакомых нам людей. То есть, что думает толпа, нас мало волнует, как не особо заботит и мнение прохожего. И это немаловажный момент: близкие, друзья и коллеги, которые вас любят и уважают, всегда поддержат вас в любых проявлениях, а всех остальных ни в коем случае нельзя трогать! Это значит, что у каждого в руках есть настоящее секретное оружие — используйте его и узнайте, кто вас окружает. Ну или напишите мне в личные сообщения в любой социальной сети — я всегда вас поддержу.
Ссылка. Анастасия Кере — выпускница Лондонского университета искусств, основательница Kere Group Los Angeles California и онлайн-академии, которая выпустила более 20 000 студентов по всему миру. Эксперт имеет более 2 млн аудитории в социальных сетях и огромный опыт, отраженный в авторских программах по продвижению и созданию личного бренда в Интернете.
