Австралийские влиятельные лица поколения Z возглавляют тренд TikTok «треугольные линии загара», а эксперты по красоте миллениалов обеспокоены тем, что целое поколение пропустило памятку о раке кожи.
Ведущие стильных подкастов Мэддисон Салливан-Торп и Аника Джоши-Смит выразили надежду, что запекание на солнце выйдет из тренда в 2025 году.
«Происходит очень пугающее возвращение к культуре загара, которой на самом деле руководит поколение Z», — говорит Мэддисон в первом выпуске года. «Это действительно тревожно, потому что я думаю, что эта возрастная группа не была причастна к маркетингу и кампаниям, которые мы видели, будучи подростками».
В TikTok и Instagram влиятельные лица демонстрируют свои глубокие линии загара и призывают людей загружать приложения с УФ-индексом, чтобы максимизировать свои «процедуры загара».
Хэштег #sunburnttanlines имеет более 200 миллионов просмотров в TikTok.
Согласно исследованию La Roche Posay, проведенному в 2023 году, почти половина австралийцев поколения Z заявили, что они намеренно используют меньше солнцезащитного крема или вообще не используют его, когда «работают над загаром».
Ведущие стильных подкастов Мэддисон Салливан-Торп и Аника Джоши-Смит выразили надежду, что запекание на солнце перестанет быть трендом, оказывающим влияние в 2025 году.
В TikTok и Instagram влиятельные лица демонстрируют свои глубокие линии загара и призывают людей загружать приложения с УФ-индексом, чтобы максимизировать свои «процедуры загара».
Хэштег #sunburnttanlines набрал более 200 миллионов просмотров в TikTok.
Треугольные линии загара, выполненные в форме верха бикини с воротником-бретелькой, были восприняты тысячами пользователей социальных сетей, в основном молодыми женщинами, как «идеальный летний аксессуар».
В одном из видео пользователь говорит: «Иногда девушке приходится делать то, что девушка должна делать, чтобы загореть».
Один из популярных звуков TikTok, используемый в видеороликах, — это повествование: «Сожги это. Я сказал стоять там и выглядеть глупо? Нет, я сказал сжечь это.
«Половина представителей поколения Z намеренно сидит на солнце, чтобы поработать над загаром, а 37 процентов из них сознательно используют при этом меньше солнцезащитного крема или вообще его не используют, что действительно вызывает беспокойство», — сказал Мэддисон.
Подкастер о моде и красоте считает, что отчасти проблема в том, что австралийцев поколения Z не так легко охватить сообщениями о безопасности в средствах массовой информации.
Популярные видеоролики также призывают или показывают пользователей загорать при высоких уровнях ультрафиолетового излучения (УФ), включая клипы под названием «Приходи и загорай вместе со мной».
Они продвигают УФ-индекс, измеряющий количество УФ-излучения, достигающего Земли, и его потенциал повреждения тела в качестве средства для загара.
Некоторые пользователи говорят, что загар на уровнях от 7 до 11 (высокий и экстремальный) дает наилучшие результаты. Все, что выше уровня 3, означает, что требуется защита от солнца.
Популярные видеоролики также призывают или показывают пользователям загорать при высоких уровнях ультрафиолетового излучения (УФ), включая клипы под названием «Приходи и загорай вместе со мной».
«Меня привлекают треугольные линии загара в бикини, которые сейчас в тренде», — добавила Аника.
«Отъезд в отпуск или прогулка стали символом статуса.
«Но если рака недостаточно, чтобы напугать вас, если вы немного тщеславны, помните, что солнцезащитный крем — это профилактика старения номер один». Это лучший способ сохранить молодость!
Стильная соведущая Джоанна Флеминг сказала, что, в отличие от миллениалов, представители поколения Z «наблюдают за девушками, у которых очень сильные солнечные ожоги, и говорят: «Мне очень нравится этот влиятельный человек в TikTok» или «Мне нравится эта девушка, и если она это делает, я» я тоже это сделаю».
Хотя легко указать пальцем и обвинить молодых влиятельных лиц в этой тенденции, Мэддисон говорит, что, по ее мнению, австралийские бренды должны провести черту.
«У меня есть реальная проблема: существует множество брендов, особенно в сфере ухода за кожей, которые все еще одобряют платный контент с этими влиятельными лицами, которые заметно обгорели и имеют линии загара.
«Мы не должны одобрять этот контент».
«Я видел очень-очень крупный бренд по уходу за кожей и косметику, одобряющий контент, и я видел, как в рекламе появлялся влиятельный человек, который явно обгорел».
Соведущая стильного подкаста Джоанна Флемминг говорит, что поколение Z получает советы по красоте от TikTok и не видело телевизионной рекламы о меланоме, которую видели старшие поколения
«Этим брендам нужно добиться большего, потому что мы не можем контролировать то, что эти люди публикуют в своих социальных сетях», — продолжила она.
«Но когда дело доходит до платного контента, они не должны быть загорелыми. Это как курить. Суть в том, чтобы не приукрашивать сигареты. Почему нельзя еще и в трусах не загореть?»
В декабре влиятельная личность Лора Хеншоу также воспользовалась приложением, чтобы напомнить своим младшим сверстникам, что «не существует такой вещи, как здоровый загар».
По словам сооснователя Kic, ежегодно две тысячи австралийцев умирают от рака кожи.
«Всего пять волдырей в возрасте до 20 лет могут увеличить риск развития рака кожи на 80 процентов», — сказала Лаура.
«Действительно ли трех-четырехнедельная линия загара стоит того, чтобы рисковать своей жизнью?»
«Я не думаю, что это стало бы тенденцией, если бы люди знали, чем они на самом деле рискуют, добиваясь такой эстетичной линии загара».
